Reciblage : Définition et Usages
DÉFINITION DU RECIBLAGE
Le reciblage, également connu sous le nom de retargeting, est une technique de marketing digital qui permet de diffuser des publicités à des utilisateurs ayant déjà interagi avec un site web ou une application. Cette méthode vise à rappeler aux visiteurs leurs précédentes interactions pour les inciter à revenir et finaliser une conversion.
IMPORTANCE DU RECIBLAGE EN MARKETING
La mise en œuvre du reciblage est cruciale car elle aide à maximiser le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires. En effet, les études montrent que les utilisateurs qui voient des annonces de reciblage sont plus enclin à convertir par rapport aux utilisateurs qui n'en ont pas l'expérience.
TYPES DE RECIBLAGE
Il existe plusieurs types de reciblage, notamment :
- Reciblage standard : ciblage d'utilisateurs ayant visité votre site sans réaliser d'achat.
- Reciblage dynamique : affichage d'annonces personnalisées basées sur les produits consultés par les utilisateurs.
- Reciblage des réseaux sociaux : diffusion d'annonces sur les réseaux sociaux pour toucher de nouveau vos visiteurs.
Le fonctionnement du reciblage repose sur l'utilisation de cookies qui suivent le comportement des utilisateurs. Lorsqu'un visiteur quitte un site sans effectuer d'achat, ces cookies permettent aux annonceurs de diffuser des campagnes publicitaires spécifiques sur divers plateformes, rappelant aux utilisateurs ainsi leur intérêt initial.
OUTILS ET LOGICIELS DE RECIBLAGE RECOMMANDÉS
Pour mettre en œuvre efficacement le reciblage, plusieurs outils sont recommandés :
- Google Ads: pour le reciblage standard et dynamique via le réseau Google.
- Facebook Ads: pour diffuser des annonces ciblées sur les plateformes sociales.
- Bing Ads: pour atteindre une audience différente via le moteur de recherche Bing.
MEILLEURES PRATIQUES POUR LE RECIBLAGE
Pour assurer l'efficacité du reciblage, il est conseillé d'adopter certaines meilleures pratiques telles que :
- Ajuster la fréquence des annonces afin d'éviter la saturation utilisateur.
- Cibler spécifiquement les visiteurs qui ont démontré un intérêt tangible pour vos produits.
EXEMPLES DE CAMPAGNE DE RECIBLAGE RÉUSSIE
Diverses entreprises ont réussi grâce au reciblage. Par exemple, une boutique en ligne a vu son taux de conversion augmenter de 30 % après avoir mis en place une campagne dynamique ciblant les articles abandonnés dans le panier. De même, une marque de vêtements a utilisé le reciblage social pour réengager ses clients auparavant intéressés, obtenant ainsi un engagement accru et des ventes supplémentaires.
CONCLUSION
En somme, le reciblage représente une stratégie incontournable en marketing digital. En comprenant ses mécanismes et en adoptant les bonnes pratiques ainsi que les outils appropriés, toute entreprise peut non seulement accroître son taux de conversion mais aussi renforcer sa présence auprès de sa clientèle potentielle.
Maëlys De Santis, Growth Managing Editor, a débuté chez Appvizer en 2017 en tant que Copywriter & Content Manager. Sa carrière chez Appvizer se distingue par son expertise approfondie en stratégie et marketing de contenu, ainsi qu'en optimisation SEO. Titulaire d'un Master en Communication Interculturelle et Traduction de l'ISIT, Maëlys a également étudié les langues et l'anglais à l'University of Surrey. Maëlys a partagé son expertise dans des publications telles que Le Point et Digital CMO. Elle contribue à l'organisation de l'événement SaaS mondial, B2B Rocks, où elle a participé à la keynote d'ouverture en 2023.
Une anecdote sur Maëlys ? Elle a une passion (pas si) secrète pour les chaussettes fantaisie, Noël, la pâtisserie et son chat Gary. 🐈⬛