Top 10 des logiciels de marketing digital pour améliorer votre visibilité

Par Eloïse Salson
Le 03/12/2021
software backgroundTOP 10 des logiciels de marketing digital pour améliorer votre visibilité

Le marketing digital est devenu essentiel pour toute entreprise en recherche de croissance et de visibilité sur le web. Les logiciels sont de plus en plus nombreux et se spécialisent selon les différentes catégories du marketing digital : création de contenu, envoi d’emailing, optimisation SEO, etc.

En tant que marketeur, vous vous devez de suivre les dernières tendances et d’être à la pointe de la technologie. 👩‍💻

Pas le temps de piocher parmi les nombreuses solutions du marché ? Ne cherchez plus !

Grâce à ce comparatif, vous allez découvrir (ou redécouvrir) les solutions nécessaires pour mener à bien votre stratégie de marketing digital.

🔎 Zoom sur les 10 logiciels les plus performants du marché.

Nos critères de sélection

Pour présenter cette sélection de logiciels, on s’est appuyé sur plusieurs critères :

  • la notoriété du logiciel,
  • la simplicité d’utilisation,
  • l’ergonomie de l’interface.

Pour optimiser votre stratégie de marketing digital, vous êtes à la recherche du meilleur outil, on a donc pris en compte les différents éléments qui vous apporteraient de réels avantages :

  • l’intégration à différentes applications, vous permettant de connecter vos outils,
  • la puissance et la richesse de ses fonctionnalités,
  • l’expertise de l’outil, vous permettant d’avoir accès aux dernières technologies,
  • l’accompagnement proposé, pour vous faire gagner du temps dans la prise en main de la solution,
  • le rapport qualité/prix.

Tableau comparatif des 10 logiciels de marketing digital

🖥 Logiciel 🔎 Spécialisation 💰 Tarifs
ActiveTrail Marketing automation
  • à partir de 9€/mois
Canva Création de contenu
  • version gratuite,
  • offre supérieure à 11,99€/mois.
Google Ads Optimisation SEA
  • gratuit
Google Analytics Analyse du trafic
  • version gratuite
  • version pro sur devis
HootSuite Gestion des réseaux sociaux
  • à partir de 39€/mois
Marketing Hub Plateforme marketing tout-en-un
  • version gratuite,
  • offre supérieure à partir de 41 €/mois.
MailChimp Solution d’emailing
  • version gratuite,
  • offre supérieure à partir de 9,99€/mois.
Marketing Cloud by Salesforce Parcours clients intelligents
  • flexible
SEMrush Optimisation SEO
  • version gratuite,
  • offre supérieure à partir de 119.95€/mois.
WordPress Création de site web
  • une version gratuite,
  • offre supérieure à partir de 7€/mois.

ActiveTrail, le pro du marketing automation

ActiveTrail est une plateforme de marketing automation proposant de nombreuses fonctionnalités à petit prix. La solution agit sur plusieurs pans du marketing digital :

  • e-commerce,
  • marketing automation,
  • envoi d’emailing,
  • création de landing pages,
  • sondages,
  • campagnes SMS.

Pour qui ?

ActiveTrail est un logiciel abordable et donc destiné à la fois aux petites entreprises mais aussi aux grandes entreprises à la recherche de fonctionnalités puissantes et complémentaires.

Fonctionnalités clés

🔄 Marketing automation
  • automation visuelle
  • autorépondeurs
  • triggers marketing : déclencheurs d’actions marketing
  • segmentation dynamique
  • smartpixel : suivi des utilisateurs
📧 Emailing
  • templates,
  • envoi prédictif,
  • A/B testing,
  • personnalisation avancée du mail,
  • statistiques.

Les plus

  • Propose des fonctionnalités riches : A/B testing, segmentation dynamique, édition de landing pages, etc ;
  • Sa fonctionnalité puissante d’envoi prédictif, grâce à son programme de Big Data, va envoyer automatiquement vos campagnes au moment optimal pour chacun de vos contacts ;
  • La plateforme est proposée en 4 langues : français, anglais, allemand, espagnol.

Ce qu’on aime

  • ActiveTrail est le logiciel de marketing automation le moins cher du marché. Il propose un large panel de fonctionnalités très intéressantes et abordables ;
  • Vous avez la possibilité de connecter facilement et rapidement ActiveTrail à de nombreuses applications : Salesforce, Zapier, PayPal, Facebook Leads Ads, Wordpress, etc.

Tarifs

ActiveTrail propose 3 offres qui peuvent varier selon vos nombres de contacts :

  • l’offre basic à partir de 9€/mois,
  • l’offre plus à partir de 13€/mois,
  • l’offre premium à partir de 351€/mois.

💡 Economisez 15% en payant annuellement !

ActiveTrail

1 avis

Email Marketing, Marketing Automation, SMS, Landing Page
En savoir plus sur ActiveTrail

Canva, et ses milliers de templates personnalisables

Plus besoin de vous le présenter, Canva est le logiciel de création de contenus gratuit le plus simple et le plus puissant. Vous pouvez créer toutes sortes de design : des affiches, des infographies, des QR code (très d’actualité), des présentations, des publications pour les réseaux sociaux et même des vidéos !

Pour qui ?

Tout le monde peut utiliser Canva, que ce soit pour sa vie professionnelle ou personnelle.

Fonctionnalités clés

👩‍💻 Création contenu
  • templates
  • catalogue de millions de photos
  • icônes et formes
  • gif
  • texte
📷 Retouche photo
  • Recadrage
  • Redressage de photos
  • Ajout de texte, création de bulles
  • Transparence, floutage

Le plus

  • Canva propose une fonctionnalité de travail collaboratif très appréciée pour travailler à plusieurs et en même temps sur un contenu. Vous pouvez aussi classer ces contenus dans des dossiers et partager ce que vous voulez à qui vous voulez ;
  • Canva dispose aussi d’une application mobile permettant aux utilisateurs de créer, modifier ou partager leurs contenus directement depuis leur smartphone.

Ce qu’on aime

  • On apprécie énormément son large choix de templates qui est un des avantages clés de Canva. Vous avez le choix entre des centaines de modèles que vous pouvez ensuite facilement personnaliser à votre guise ;
  • Il propose de nombreuses fonctionnalités gratuites et largement suffisantes pour débuter. Sa version pro, qui reste plutôt abordable, offre des fonctionnalités illimitées et très puissantes de création de contenus.

Tarifs

Canva propose 3 offres

  • une version gratuite,
  • une version pro à 11,99€/mois,
  • un tarif entreprise réalisé sur devis.
Canva

Supports de communication faciles en ligne
En savoir plus sur Canva

Google Ads, l’outil SEA indispensable

Google AdWords est la plateforme publicitaire de Google proposant à ses utilisateurs d’acheter, ou plutôt, d'enchérir sur des mots-clés. L’objectif pour vous est d’améliorer le positionnement de vos publicités pour augmenter votre visibilité.

Pour qui ?

Google Ads est destiné à toutes les entreprises souhaitant mettre en place une stratégie SEA.

Fonctionnalités clés

📌 Ciblages des annonces
  • Ciblage démographique
  • Ciblage et exclusion en fonction du statut parental, de l'âge et du sexe
  • Ciblage par thèmes
  • Audiences
  • Ciblage par types d'appareil
  • Optimisation du ciblage sur le Réseau
💸 Paramètres d’enchères
  • Stratégies de portefeuille d'enchères
  • Options d'enchères de base
  • CPC optimisé
  • Enchères au CPC automatiques
  • ROAS cible
  • Maximiser les clics

Les plus

  • Les avantages de mettre en place une stratégie SEA sont multiples : augmentation immédiate du trafic, audience ciblée, flexibilité (contrôle et ajustement en temps réel), suivi détaillé. Google Ads est le seul outil vous permettant une gestion totale de votre stratégie SEA ;
  • Google Ads offre de nombreux moyens pour augmenter votre visibilité sur le web. Les annonces publicitaires peuvent être de différentes formes : vidéos, images, textes. Et peuvent se retrouver sur différents supports : SERP Google, Google shopping, YouTube, sites partenaires, etc.

Ce qu’on aime

  • La plateforme publicitaire de Google est proposée gratuitement. Chaque entreprise peut donc utiliser les fonctionnalités de Google Ads pour gérer ses publicités ;
  • Google offre des formations pour les utilisateurs souhaitant se former aux fonctionnalités de Google Ads. Ces formations sont proposées gratuitement et permettent à l’apprenant d’acquérir une certification.

Tarifs

Google Ads est disponible gratuitement.

Google Adwords

plateforme de publicité développée par Google
En savoir plus sur Google Adwords

Google Analytics et ses indicateurs de mesure puissants

Parce que le Marketing digital passe aussi par l’analyse des résultats, Google vous propose Google Analytics, un outil gratuit permettant d'avoir des statistiques détaillées sur la fréquentation de votre site web. Google Analytics analyse l’audience de votre site internet. Vous pouvez retrouver :

  • le nombre de visiteurs,
  • le temps passé sur le site,
  • le nombre de pages vues,
  • les requêtes des internautes,
  • le taux de rebond, etc.

Pour qui ?

Google Analytics est dédié à toutes les personnes désireuses de connaître l’audience de son site.

Fonctionnalités clés

📊 Analyse et visualisation des données
  • Accès aux données,
  • filtrage et manipulation des données,
  • analyse des entonnoirs de conversion,
  • segmentation,
  • visualisation et surveillance, etc.
📋 Création de rapports Rapports :
  • types d’audience,
  • publicitaires,
  • acquisition,
  • comportement des visiteurs,
  • conversions,
  • temps réel, etc.

Les plus

  • Google Analytics est un outil extrêmement puissant qui permet d'analyser de nombreuses informations relatives à l'activité des utilisateurs de votre site web ;
  • La plateforme d’analyse de Google vous offre des informations poussées qui, si elles sont correctement interprétées, peuvent clairement propulser votre business.

Ce qu’on aime

  • L’accès à Google Analytics est totalement gratuit, c’est le seul logiciel sur le marché qui propose des fonctionnalités aussi avancées gratuitement ;
  • Il s’agit de l’outil d’analyse le plus utilisé dans le monde, ce qui signifie que ce logiciel répond à un réel besoin.

Tarifs

Google Analytics propose une version gratuite mais limitée.

Vous pouvez accéder à toutes les fonctionnalités avancées de Google Analytics grâce à la version pro. Dans ce cas, le tarif se fait sur devis.

Google Analytics

analysez et optimisez votre site internet
En savoir plus sur Google Analytics

HootSuite, le gestionnaire des réseaux sociaux

HootSuite est un logiciel de gestion des réseaux sociaux qui intègre les flux de différents réseaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, etc.

La plateforme rassemble diverses techniques marketing nécessaires à une gestion efficace des réseaux sociaux : programmation des posts, planning de publication, analyse des résultats de tous vos réseaux sociaux, veille des tendances du marché et de la concurrence.

Pour qui ?

HootSuite est destiné à toutes les entreprises voulant gérer leurs réseaux sociaux sur une même plateforme. C’est l’outil indispensable des Community Managers.

Fonctionnalités clés

📲 Publication
  • création de publication
  • planification des publications
  • vue d’ensemble
  • collaboration
  • publication vidéo.
🗣️ Communication
  • boîte de réception unique : centralise les messages de tous vos réseaux sociaux,
  • répartition tâches : réponse du collaborateur le plus compétent,
  • chatbot,
  • intégrations.

Les plus

  • HootSuite propose une fonctionnalité “auto-scheduler” qui publie automatiquement vos posts aux créneaux les plus pertinents ;
  • Sa fonction de travail collaboratif est très intéressante et agit comme un outil de gestion des tâches : vous pouvez attribuer ou ré attribuer des tâches, des publications ou des messages aux membres de votre équipe.

Ce qu’on aime

  • Grâce au tableau de bord d'analyse des médias sociaux, vous retrouvez les contenus les plus efficaces et des insights personnalisés expliquant les raisons de ces résultats ;
  • HootSuite a développé “HootSuite ads” qui vous permet de gérer directement sur le même outil, vos annonces sponsorisées sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.

Tarifs

HootSuite vous propose 4 offres :

  • l’offre professional à 39€/mois,
  • l’offre team à 109€/mois,
  • l’offre business à 599€/mois,
  • le tarif entreprise réalisé sur devis.
HootSuite

Gestion facile des réseaux sociaux
En savoir plus sur HootSuite

Marketing Hub, et sa méthodologie d’inbound marketing

Marketing Hub, proposé par HubSpot est un logiciel tout-en-un de marketing digital accès sur la méthodologie d’inbound. Il propose à ses utilisateurs un éventail de fonctionnalités spécialisées en marketing :

  • gestion de blog,
  • outil SEO,
  • campagne publicitaire,
  • gestion des réseaux sociaux,
  • vidéo marketing,
  • marketing automation, etc.

Pour qui ?

Marketing Hub est un logiciel aux fonctionnalités riches et avancées qui convient donc aux grandes entreprises. Les plus petites entreprises peuvent aussi l’utiliser et se faire une idée grâce à sa version gratuite.

Fonctionnalités clés

👩‍💻 Gestion de blog
  • rédaction et modification du contenu
  • recommandations SEO pour optimiser votre contenu
  • création call to actions
  • analyse des résultats, etc.
📱 Campagne publicitaire
  • campagnes publicitaires sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Google
  • segmentation et ciblage de l’audience
  • créer un événement
  • rapports statistiques, etc.

Les plus

  • La plateforme offre des fonctionnalités de marketing digital avancées : attribution automatique des leads, statistiques poussées, outil de veille en ligne, création de formulaires et CTA, etc. Vous pouvez donc gérer toute votre stratégie marketing grâce à une seule et unique plateforme ;
  • Marketing Hub est disponible en plusieurs langues : Français, Anglais, Espagnol, Allemand, Portugais, Italien, Néerlandais, Japonais ;
  • Plus de 940 intégrations personnalisées sont disponibles dans la marketplace des applications HubSpot pour que vous puissiez vous connecter à vos outils simplement.

Ce qu’on aime

  • Marketing Hub propose une version gratuite avec les fonctionnalités essentielles pour débuter dans l’inbound marketing ;
  • On apprécie l’accompagnement personnalisé proposé par HubSpot, son équipe de support se tient à votre disposition pour répondre à toutes vos questions techniques, que vous ayez besoin d'aide pour configurer votre équipe ou encore créer un workflow.

Tarifs

Marketing Hub met à votre disposition 4 offres :

  • une version gratuite,
  • une offre Starter partir de 41 €/mois,
  • une offre Pro à partir de 740 €/mois,
  • une offre Entreprise à partir de 2 944 €/mois.
Hub Marketing

Plateforme marketing pour les entreprises en croissance
En savoir plus sur Hub Marketing

MailChimp, et sa plateforme d’emailing intuitive

Vous avez toujours rêvé d’envoyer un mail à des centaines de personnes facilement et rapidement ? Ou encore mieux, vous rêvez que certains de vos mails s’envoient automatiquement ?

On est heureux de vous annoncer que c’est désormais possible grâce au logiciel MailChimp !

Cet outil fait partie des logiciels les plus utilisés pour créer des campagnes d'emailing.

Pour qui ?

MailChimp est un outil très facile d’utilisation et donc dédié à tout marketeur en quête d’un logiciel d’emailing.

Fonctionnalités clés

🔄 Marketing automation
  • modèles prédéfinis
  • création et modifications workflows
  • parcours client visuel
  • outils de planification,
  • intégrations.
📊 Analyse
  • recommandations intelligentes
  • test A/B
  • rapports
  • analyse comparative
  • probabilité d’achat

Les plus

  • MailChimp commence petit à petit à diversifier son offre. Le cœur du métier de mailChimp reste la création de campagne d’emailing mais il offre aussi des fonctionnalités d’e-commerce, de création de site web, de prise de rendez-vous en ligne, etc ;
  • MailChimp dispose de fonctionnalités d’analyse très poussées et vous propose même des recommandations intelligentes pour vous accompagner dans l’amélioration de vos campagnes.

Ce qu’on aime

  • La simplicité d’utilisation de MailChimp fait partie de ses plus grands points forts. C’est une plateforme très facile à utiliser avec une interface intuitive et complète ;
  • MailChimp propose une version gratuite vous permettant d’avoir 2000 contacts et d’envoyer 12 000 emails/mois.

Tarifs

Mailchimp met à votre disposition 4 offres :

  • une version gratuite,
  • une offre essentiels à partir de 9,99€/mois,
  • une offre standard à partir de 14,99€/mois,
  • une offre premium à partir de 299€/mois.
MailChimp

Solution d'emailing utilisée par 9 millions de personnes
En savoir plus sur MailChimp

Marketing Cloud, la plateforme marketing by Salesforce

Marketing Cloud, développé par Salesforce, est une plateforme de marketing digital. La solution dispose de fonctionnalités agissant sur tous vos points de contact : display, réseaux sociaux, sites, applis, e-mails, service client, et bien d'autres encore.

Marketing cloud est leader du marché dans la création de parcours clients intelligents.

Pour qui ?

Marketing Cloud est un logiciel qui s’adresse tout particulièrement aux experts en marketing.

Fonctionnalités clés

🚶‍♂️Parcours client
  • création de parcours personnalisés
  • cartographie des parcours
  • événements en temps réel
  • intelligence artificielle
  • rapports statistiques
📧 Emailing
  • segmentation
  • filtres
  • planification
  • modèles
  • messages personnalisés
  • test A/B

Les plus

  • Marketing Cloud a été développé par Salesforce, ce qui est un avantage en termes d’intégration. Son API “AppExchange” est un moyen rapide et facile d'étendre Salesforce avec des milliers de solutions qui s'installent en quelques clics ;
  • Marketing Cloud de Salesforce est en recherche constante de développement et d’amélioration. L'IA intégrée vous accompagne dans la personnalisation de vos messages, à mesure que votre entreprise se développe et que les tendances évoluent.

Ce qu’on aime

  • Marketing Cloud est leader sur le marché en termes de création de parcours clients intelligents. Il est le seul à proposer des fonctionnalités aussi avancées telles que la prise en compte de l’intelligence artificielle dans l’optimisation des campagnes ;
  • Un véritable calcul du retour sur investissement des actions marketing est disponible, ce qui permet de bénéficier d’informations sur l’efficacité des campagnes lancées par l’entreprise mais également l’état de l’entonnoir des ventes.

Tarifs

Marketing Cloud divise son tarif en fonction de ses différents outils. Le tarif évolue en fonction des offres choisies et des fonctionnalités sélectionnées.

Marketing Cloud

Solution marketing & business pour TPE/PME
En savoir plus sur Marketing Cloud

SEMrush, votre allié SEO

SEMrush est une plateforme de gestion de la visibilité en ligne et peut être qualifiée de meilleur outil d'analyse concurrentielle actuel. Avec SEMrush, vous allez pouvoir analyser le trafic, les mots clés, les backlinks, etc. Mais vous allez aussi pouvoir découvrir les annonces payantes sur Google de vos concurrents !

Pour qui ?

SEMrush est dédié aux services marketing qui sont à la recherche de fonctionnalités avancées d’analyse en SEO.

Fonctionnalités clés

📈 SEO
  • recherche par mots clés
  • suivi des évolutions
  • audit du site
  • recommandations d’optimisation
  • analyse SEO des concurrents
👩‍💻Optimisation du contenu
  • idées de contenu
  • questions populaires
  • calendrier marketing
  • recommandations
  • vérification score SEO
  • assistant de rédaction

Les plus

  • SEMrush est une plateforme tout-en-un qui dispose de toutes les fonctionnalités nécessaires pour le référencement et dispose même des métriques les plus complètes du marché ;
  • Vous avez la possibilité d'intégrer SEMrush avec Google Analytics et Google Search Console.

Ce qu’on aime

  • SEMrush est très à l’écoute de sa communauté et propose de nombreuses mises à jour avec des nouvelles fonctionnalités régulièrement ;
  • La plateforme met à votre disposition une version gratuite illimitée dans le temps qui est très appréciable pour les débutants.

Tarifs

SEMrush propose 4 offres :

  • une version gratuite mais limitée en nombre de requête,
  • une offre pro à 119,95€/mois,
  • une offre pro à 229,95€/mois,
  • une offre pro à 449,95€/mois.

💡 Economisez jusqu’à 17% en payant annuellement !

Wordpress, le CMS le plus populaire

Qu’est ce que serait une stratégie de Marketing Digital sans site web ? Pas grand chose… Le site web est l’élément le plus important dans votre stratégie de Marketing Digital.

Wordpress est le créateur de site web le plus populaire au monde. D’ailleurs, 42% du web repose sur Wordpress !

Grâce à cette plateforme, il est facile de créer un site web sans code, de vendre vos produits et de créer son propre blog.

Pour qui ?

Wordpress est dédié à toute personne, professionnelle ou non, souhaitant créer un site web.

Fonctionnalités clés

💻 Création de site web
  • 60 styles,
  • intégrations : mailchimp, youtube, pinterest, etc.,
  • mise en page personnalisé,
  • glisser déposer,
  • blocs paiements.
👩‍💻 Création blog
  • modèles personnalisables,
  • statistiques complètes,
  • optimisation SEO,
  • hébergement sécurisé,
  • assistance à la demande.

Les plus

  • Grâce à des milliers d’extensions performantes clés en main et faciles à installer, votre site Web s'adapte à vos besoins ;
  • Les sites développés sous WordPress sont réputés pour être bien référencés dans les moteurs de recherche. WordPress prend en compte le SEO puisqu’il génère automatiquement des balises de titre et des métas description. Mais, l’ajout de plugins permet d’aller plus loin dans l’optimisation SEO de vos pages et articles.

Ce qu’on aime

  • Wordpress est très simple d’utilisation. Un des avantages d’utiliser cet outil est de pouvoir créer un site internet grâce à des modèles et plugins sans savoir coder. Sa fonctionnalité de glisser déposer est aussi très intuitive ;
  • WordPress est un logiciel libre (open source), son téléchargement et son utilisation sont donc totalement gratuits !

Tarifs

Worpress propose 5 offres :

  • une version gratuite,
  • une offre personnel à 7€/mois,
  • une offre premium à 14€/mois,
  • une offre business à 33€/mois,
  • une offre e-commerce à 59€/mois.
WordPress

CMS Open Source leader mondial
En savoir plus sur WordPress

Des logiciels de Marketing Digital complémentaires

Nous sommes arrivés à la fin du comparatif des 10 meilleurs logiciels de Marketing Digital. Comme vous avez pu le constater, il existe un nombre incalculable de logiciels spécialisés en Web Marketing.

Nous avons abordé les logiciels de Search Engine Marketing qui regroupent à la fois le SEO et le SEA, les logiciels d’Emailing, très importants pour votre communication, mais aussi les logiciels d’automatisation marketing, etc.

💡L’élément à retenir est l’importance de la complémentarité de ces logiciels. Votre stratégie de Marketing Digital sera efficace seulement si vous activez tous ses leviers : SEO, SEA, réseaux sociaux, optimisation du site internet, campagne emailing, etc.

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