Logiciels en ligne de gestion de marque 2019 : Comparatifs, avis et prix !

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Qu'est-ce qu'une marque et comment la développer ?

Une marque est un ensemble d'éléments marketing distinctifs : sons, formes, couleurs, notoriété, attractivité permettant d'identifier une entreprise ou un produit. Bien qu'ayant un socle fixe (composé du nom la plupart du temps), la marque est en constante évolution. Il en va de même de sa valeur qui augmente avec sa notorété, le poids de ses valeurs, et son attractivité.

Développer une marque nécessite des compétences fortes en marketing et en communication. Cependant certains outils marketing permettent de maitriser l'image de votre produit ou de votre TPE sans compétence spécifique.

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Exemples de gestion de marque

Il suffit parfois d'évoquer un nom comme Apple, Coca Cola, Chanel pour déclencher des émotions et une perception très personnelle. Si Apple évoque la simplicité à l'avant-garde de la technologie et des usages ce n'est pas un hasard. Apple a toujours fixé des tarifs élevés et misé sur des produits aux finitions poussées. Ses campagnes de Relation Presse sont totallement sous la maitrise d'une poignée de hauts managers. Enfin ses annonces sont des événements internationaux grâce à la communauté de fans constamment en attente de nouveaux produits.

De son côté Chanel évoque le rafinement à la Française grâce à ses égéries, ses tarifs élevés et ses packagings élaborés. Chanel travaille sur l'innovation visuelle, le design et l'image que se font ses acheteurs du luxe à la Française.