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Exemples de gestion de marque

Il suffit parfois d'évoquer un nom comme Apple, Coca Cola, Chanel pour déclencher des émotions et une perception très personnelle. Si Apple évoque la simplicité à l'avant-garde de la technologie et des usages ce n'est pas un hasard. Apple a toujours fixé des tarifs élevés et misé sur des produits aux finitions poussées. Ses campagnes de Relation Presse sont totallement sous la maitrise d'une poignée de hauts managers. Enfin ses annonces sont des événements internationaux grâce à la communauté de fans constamment en attente de nouveaux produits.

De son côté Chanel évoque le rafinement à la Française grâce à ses égéries, ses tarifs élevés et ses packagings élaborés. Chanel travaille sur l'innovation visuelle, le design et l'image que se font ses acheteurs du luxe à la Française.

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